Ethiquable
Découvreur de saveurs,révélateur de valeur
Notre action
Contexte
Fondée en 2003 en France, la coopérative Ethiquable est devenue un acteur économique de référence du commerce équitable et de l’agriculture biologique.
La cohérence du projet, qui repose sur une pratique puriste et engagée du commerce équitable, a permis à la coopérative de se classer parmi les entreprises mondiales pouvant revendiquer ce savoir-faire et cette expertise, tout en ayant la reconnaissance et la légitimité auprès des organisations de producteurs.
Mission
Ethiquable a renforcé sa réputation par une stratégie centrée sur la marque et sa gamme de produits, ce qui lui permit d’être créditée à 23% de notoriété par l’Observatoire des Marques Positives® en 2015. Néanmoins, la structure ethno-sociale complexe de la Belgique rendait le positionnement établi par Ethiquable France difficile à faire vivre en Belgique. Le challenge pour la marque demeurait de se différencier de la concurrence dans le paysage ultra compétitif des grandes surfaces, et de clarifier sa différenciation par rapport à sa marque sœur, « Terra Etica ».
Solution
Notre tâche était triple :
- Optimiser le positionnement de marque
- Détailler l’approche marché.
- Et enfin, transmettre le positionnement et l’approche de communication à l’équipe.
Démystifier
le commerce équitable
L’approche communicationnelle fut basée sur un degré d’engagement par rapport au changement encore peu important de la part des prospects.
Elle fut donc articulée par des processus narratifs immersifs dont la finalité était de sensibiliser et démystifier une réalité du commerce équitable dont les enjeux sont encore méconnus voire incompris.
Une raison d’être:
Découvrir les saveurs,
Révéler la valeur
De la saveur des matières premières à la découverte de terroirs d’exception, de l’autonomisation des filières de production au modèle coopératif, des pratiques agroforestières au maintien de la biodiversité, des préfinancements au maintien d’une agriculture paysanne à contre-courant d’une économie mondialisée, c’est une promesse de marque qui s’est révélée à petites touches .
Digital
Athanor a également guidé Ethiquable à entrer de plein pied dans le digital, en établissant ses axes de développement en matière de stratégie de contenu.
